鏖战东南亚“双12”！PONGO助力多个品牌实现跨国多平台覆盖

品牌出海观察
Wed, 27 Dec 2023 07:08:36 +0000
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“双12”已成为全球电商领域的重要节日，尽管今年的国内氛围相较往年略显平淡，但以东南亚为代表的海外市场对这场购物盛宴的热情却依然高涨。根据东南亚最大电商平台Shopee的业绩报告，在“双12”生日大促的首两小时内，跨境订单量较平日同时段增长了17倍，国货品牌更是引领消费新潮流，使Shopee Mall的订单量较平日同时段增加30倍。

众所周知，近年来东南亚电商市场规模以相对较高的速度持续增长，互联网渗透率急剧上升，当地用户的消费潜力巨大。在这一背景下，以Shopee、TikTok为代表的电商平台不断加大对该地区的投入，电商基础设施日益完善，全面推动东南亚电商经济的蓬勃发展，为全球品牌在该区域的市场开拓提供肥沃的土壤。今年初以来，越来越多的合作品牌纷纷向红毛猩猩PONGO提出“多国家、跨平台”的本土营销需求，以加速在东南亚市场的布局。

今年的“双12”期间，PONGO根据小米、泡泡玛特等知名品牌的营销需求，制定个性化的本土营销策略，通过“红人种草+本地直播+广告投放”等手段，为合作品牌提供基于“TikTok+ Shopee”的多渠道营销服务。以小米为例，在PONGO专业主播的讲解下，Shopee Global官方账号上的多款红米手机、Poco手机在短短数分钟内便告售罄，直播间的互动氛围更是火爆异常。

除了国内客户外，PONGO还与多个外国品牌建立不同程度的合作，其中包括来自韩国的3CE、SOME BY MI以及COSRX等美妆/护肤新贵。以SOME BY MI为例，在Shopee店铺账号首播中，该品牌在前30分钟内取得“GMV快速突破数万马币、7091名买家围观、产品页面点击转化率高达11.5%”等卓越成绩。PONGO团队将专业服务水平、创意策略和数字整合能力完美结合，为其在马来西亚市场开创新的品牌营销局面。

作为专注于东南亚市场的营销机构和本土MCN机构，PONGO非常注重本土营销资源的积累。在不断吸取国内领先的运营手段的同时，PONGO还会根据东南亚各国的特色进行调整，以打造专业的本土营销服务体系。以马来西亚为例，旅居该国的华人并不少，PONGO发现直播间在讲解部分国货品牌的时候，华语评论的出现频率非常高，因此特意为出海马来西亚的品牌配置双语主播，充分推动直播间的互动氛围。这不仅成功吸引不同群体的用户，还推动品牌的销售业绩，构建更具特色的互动营销机制。

未来，PONGO将进一步拓展东南亚地区的本地营销资源，充分结合不同国家和电商平台用户画像，制定更高效的整合营销策略，为出海品牌提供专业可靠的本地营销落地方案。如果贵方也有出海东南亚的计划，欢迎与PONGO联系。